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可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成

日期: 2016-11-26
浏览次数: 43

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成

2016-11-27 来源:小食代

  摘要: 研究报告乐观地认为,从2017年起的三年间“魔爪”将能够获得能量饮料中两成至四成的份额。

 

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

  在当地时间21日,美国能量饮料生产商怪兽饮料(Monster Beverage)的股价突然跳涨。翻查报道,原来在当天美国一家以报道并购而知名的网站称,怪兽饮料正处于一个被收购的进程中,而可口可乐将可能是收购者。

 

  事实上,可口可乐目前已经参股了怪兽饮料。2014年,可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料,收购其16.7%的股权。双方又达成长期战略合作协议,可口可乐将旗下的能量饮料注入怪兽可乐,怪兽可乐则通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张,包括在刚刚进入到中国内地市场。

 

  资料显示,早在2012年时,华尔街日报就曾经报道,可口可乐希望以110亿美元购买怪兽饮料股权,导致该公司股价大幅上涨28%。不过其后可口可乐罕有地主动作出澄清,否认和怪兽饮料谈收购。截至昨日,怪兽饮料的市值约为255亿美元。

 

  由于怪兽饮料是在全球范围内唯一能够威胁红牛的对手,小食代注意到,不少食品行业分析师也对该产品入华的前景充满想象。

 

  根据中金公司分析师11月18日的一份研究报告,“魔爪”(怪兽饮料在华产品名)在中国内地通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产。“在10月上市以来,来自湖南、北京等地试水的反馈让人谷物,这显示该新产品拥有非常让人期待的前景。”

 

  该研究报告表示,预计中国能量饮料市场在未来3年的年均符合增长率为15%。上述报告甚至乐观地认为,从2017年起的三年间“魔爪”将能够获得其中两成至四成的份额。

 

  目前,中国的能量饮料市场高度集中。在2015年,红牛的份额达到80%左右,第二位为5.5%的乐虎以及5.3%的东鹏特饮。早在1995年,红牛就在中国立足,经过20年深耕已经在中国拥有了5个生产基地和40个分支机构。

 

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

 

(中金公司研究报告里关于怪兽饮料和红牛的对比)

 

  中金公司的分析师指出,“魔爪”是红牛最强大的对手,它通过一些“新东西”来吸引新的消费者,这包括了更广泛的产品线,更大容量的包装以及更加勇猛的品牌文化。在2013年,“魔爪”在美国市场的市场份额第一次超过了红牛。但是在全球范围来看,红牛由于有先发优势,依然更具规模。

 

  无独有偶,招商证券分析师在另一份在21日发表的研究报告里也提及了“魔爪”饮料在华上市的情况。该行分析师说,目前“魔爪”已经上市了一个月,铺货北京和长沙地区,“终端反映较好”。

 

  上述报告又指出中粮旗下的中国食品(0506.HK)希望明年铺货到中粮可乐的其他渠道,该公司和“魔爪”利润为对半分成,该分析师维持2017年“魔爪”对中国食品带来3亿元的贡献预测。

 

  就在上周,可口可乐和它的两个装瓶业务伙伴中粮、太古举行了在华装瓶业务重组签约仪式。这次重组完成后,中粮将拥有并运营18家装瓶厂,太古也将在中国大陆拥有并运营17家装瓶厂。

 

  小食代了解到,根据其后中国食品(0506.HK)举行的分析师会议,该公司高层形容,重组可以立即扩大业已建立的饮料业务规模和扩张地理版图,同时也是对可口可乐饮料业务的“长期承诺”。

 

  小食代早前曾经报道,怪兽饮料首席执行官Rodney Sacks在三季度业绩会议上曾经表示,大概到今年底,“魔爪”应该能覆盖18%的中国人口,这相当于目前30%-33%的功能性饮料市场。目前,一瓶净含量为330毫升的“魔爪”在国内的售价约为6元。

 

可口可乐也要在中国卖椰子水,最大对手是Vita Coco

2016-05-19 来源:好奇心日报

  每年夏天都是饮料市场混战的时节,你可能已经从身边的大小广告和各路新品中注意到了这一点。

  5月 16 日,可口可乐在天猫官方旗舰店发布了一款新产品“Zico 椰子水”。

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

  这是可口可乐集团在 2011 年收购的椰子水品牌,现在正式进入中国市场。

  虽然椰子水在美国已经火了不少年,但中国的椰子水市场可以说是 Vita Coco 进入后才逐渐培养起来的——这也是可口可乐的 Zico 即将面临的最大对手。
 

  Vita Coco是全球最大的椰子水品牌,2014 年由红牛中国母公司华彬集团收购 25% 股权,并引入中国。2015 年,Vita Coco 在中国的销售额达到 1 亿。

不过可口可乐的新产品和 Vita Coco 这个先入者长得略像,而且定价都在 9.9 元/330ml。

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

Zico

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

Vita Coco

  在全球范围内,这两个品牌也是老对手了。他们都创建于 2004 年,原料都来自东南亚,在美国椰子水市场的份额分别排在第一和第三,Vita Coco 明显领先。
 

可口可乐卷入增持怪兽饮料传言,“魔爪”入华和装瓶商利润对半分成 

 

  至于中国市场,Zico 虽然比 Vita Coco 晚了一步,但借助可口可乐强大的渠道能力,加上即将进行的奥运营销,目测这个夏天一场椰子水大战在所难免了。而且,中国的椰子水市场还在起步阶段,留给可口可乐的还有很大空间。

  最后要科普一下,很多人会混淆的一件事是,上面说的椰子水(coconut water)和椰汁是两个完全不同的品类,虽然它们都来自椰子。

  椰子水是透明的,基本上就是椰子本身的原汁;而椰汁是乳白色的,由椰肉榨取后加工而成,含有大量蛋白质和糖。

  从分类上看,椰子水更像沁柠水、海之言这种味道清淡的“近水饮料”。而市场上更熟悉的“椰树牌椰汁”等产品则属于植物蛋白饮料,和杏仁露、豆奶属于一类。

 

寒冬将至 各国“食品银行”怎样送温饱

时间:2016-11-08 来源:新华每日电讯

  上海街头出现了国内首个可以免费领取食物的冰箱。这项慈善公益活动是由上海西康路上一家饭店发起的,店方的初衷是仿照国外一些餐馆“分享冰箱”的做法,将平时饭店卖相不好或外卖做多仍可食用的菜品,免费提供给有需求的人,以减少食物浪费。在美国,类似“分享冰箱”的慈善做法流行了三四十年,如今已发展得十分成熟。面对即将到来的寒冬,这个免费提供食品的冰箱,传递出了人性的温暖。

 

  说起纽约,人们脑海里浮现的往往都是高楼林立象征着财富的华尔街、繁华热闹的时报广场、名店云集的第五大道或着名的中央公园,很少有人会把饥饿跟这座世界上最富有的城市联系起来。然而,饥饿问题却真实地困扰着这个有着850万人口的美国第一大城市。走在曼哈顿繁华的街道上,常常看到无家可归的人或依墙席地而坐,或睡在地铁站里,旁边放着简单的行囊,面前摆放着一张写着说明的纸板,无家可归、失业、饥饿,急需帮助等。

 

  还记得2014年的冬天,纽约格外寒冷,暴风雪一场接着一场,这种天气对无家可归者来说是最难熬的。在一个下雪天,笔者习惯性地拎着两盒用锡箔纸盒装着的饭菜,朝着时报广场附近的一家教堂走去。当我把在微波炉中热过的饭菜递在两个中年妇女手中时,她们感激地连声说“谢谢”。在纽约工作期间,我已经记不清自己给无家可归者送过多少次饭了。

 

  个体救助的力量毕竟有限,在美国,对穷人的救助主要来自于政府,而数量众多大大小小的民间非盈利慈善组织则是政府对穷人救助之外的补充。目前,赈济美国(Feeding America)是美国国内最大的解除饥饿组织,在全国有200多个“食品银行”,有八分之一的美国人受其接济。

 

    “食品银行”并不仅仅简单地为饥民提供免费的食物。例如,纽约的食品银行还雇佣营养师普及食品安全和营养信息等知识,教会儿童、少年及成人如何在低收入情况下保持健康饮食习惯,在全市开展各种活动,引起人们对饥饿问题的关注,发布调查报告分析造成饥饿的原因及什么人以及有多少人在挨饿等。

 

  纽约食品银行也是为贫困人群提供免费食物的非营利慈善公益组织之一。据该机构网站www.foodbanknyc.org提供的信息,纽约市五个区大约每五个人中就有一个人,主要是妇女、儿童、老人、残障人士及低收入人员依赖于纽约食品银行来获取食物。食品银行的食物主要靠团体机构捐献,如零售商店、食物经销商、食品制造商、农场酒店等。捐给食品银行的食物都在有效期之内,只不过是离过期的日子较近罢了。

 

  在食品银行领取食物的过程也比较简便。工作人员会提供一张“家庭状况表”,上面列有姓名、家庭地址、家庭人数、工作状态、月收入等项目,并根据来人的家庭人数当场发放不同颜色的卡片(对应不同的供应标准)。申请人无须出具任何证明,只要如实填写就可以了。工作人员的态度自始至终都很和蔼,不会让申请者感到自卑或受到歧视。

 

  美国推崇个人奋斗,这样的文化把接受救济当成比较羞耻的事情。申请者往往都是因为短期失业而临时来拿些食物贴补家用,或是那些身有残疾或重病在身无法工作全靠政府救济生活的人。当然不排除一些人,看上去身强力壮、精神正常,但好吃懒做不愿自食其力。多数的申请者一旦经济状况得到改善后,便会把那张领取食品的卡片退回食品银行。有的人往往在走出困境后,还会反过来主动回报社会,不少食物银行的捐献者都曾是食品银行的受益者。

 

  在当今社会,一方面是物质极大丰富食物浪费巨大,而另一方面,世界上还有很多人为吃饱肚子发愁。食物浪费已经成为世界性的问题。食品银行的出现或许为这一难题的解决提供了一点思路。

 


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